Мнение: Стриймингът започва да прилича много на кабелната телевизия

Появата на планове с реклама, на живо предавания, и високите цени на платформите за стрийминг превръщат това, което някога беше модерно, на разположение по всяко време и евтино, в това, което не ни харесваше при кабелната телевизия.

Помните ли първото шоу на Netflix, което гледахте? Кралят на видео стрийминга започна да предлага своите популярни стрийминг услуги през 2007 г., но започна да набира широка популярност през 2013 г. с оригинални сериали като House of Cards и Orange Is the New Black.

По това време, платформата ново се разшири в Канада, Латинска Америка и Обединеното кралство, рекламирайки себе си като достъпна, безрекламна алтернатива на традиционната телевизия. Милиони потребители започнаха да свалят приложението на лаптопите си, за да гледат любимите си предавания и да се наслаждават на забавлението без реклами. Базата на абонати на Netflix нарасна от 18 милиона през 2010 г. до над 200 милиона през 2020 г.

Скоро, кабелната телевизия – където зрителите нямаха контрол над рекламите и не можеха да гледат любимите си предавания по всяко време – започна да изглежда остаряла, неудобна и скъпа. С разрастването на индустрията на стрийминга, нови конкуренти като Apple, Disney+, HBO и Amazon Prime Video се присъединиха към клуба.

Обаче, през годините, тези популярни платформи се развиваха и коригираха своите бизнес модели, увеличавайки цените на абонаментите, въвеждайки повече реклами – сега задвижвани от изкуствен интелект – и предлагайки повече живо съдържание. Изведнъж, услугите за видео стрийминг започват да приличат на традиционна кабелна телевизия, но с модерно обличие.

Реклами Навсякъде

Помните ли колко досадно беше да гледате предаване по телевизията, и поредица от реклами прекъсваха голямото разкритие на тайната, която мъчеше главния герой, с реклама за Head and Shoulders или новата промоция за Happy Meal? Е, връщаме се към тези преживявания на стрийминг платформите – само че по-лошо, благодарение на новите инструменти, задвижвани от изкуствен интелект.

Преди няколко дни YouTube, което също преминава към алтернатива на телевизията, обяви, че пуска нов AI инструмент наречен Peak Point, който е проектиран да идентифицира критичните моменти във видео – сканира транскрипции и визуални изображения – с цел да поставя реклами, когато потребителите са най-заинтересовани.

Макар това може да звучи като облекчение или отдалечен проблем за тези, които плащат за YouTube Premium или предпочитат други платформи, нека си спомним колко лесно тези технологични компании репликират стратегии и как те продължават да увеличават цените и добавят още „по-евтини-с-реклами“ планове.

Епидемията от планове подкрепени от реклами

Netflix първоначално представи рекламен план поддържан от своите членства през 2022 година, в партньорство с Microsoft – за кратко време -, когато растежът на абонаментите беше в застой. Само няколко месеца по-късно, около 30% от потребителите преминаха към по-евтиния рекламен план – също подтикнати от премахването на „привилегията“ за споделяне на пароли -, а 40% от новите абонати предпочетоха този план.

И така, те ни накараха да плащаме, за да гледаме реклами, и вече навикваме към това. Преди няколко дни, Netflix обяви значително увеличение в базовия рекламен план, който от 40 милиона потребители по света през 2024 година достигна до 94 милиона потребители до този месец.

Успешната бизнес стратегия, измислена от Hulu години преди това, е била копирана от други стрийминг платформи като Disney+, Amazon Prime Video, Peacock и Paramount.

Spotify – който е добавял още видео съдържание към своята платформа през последните месеци – включва реклами само в своите подкасти за премиум потребители, но до кога? Миналия месец се разпространи слухът, че платформата ще показва реклами на премиум потребителите и в музиката и Spotify трябваше да разясни, че премиум музиката ще остане без реклами. „Защо имам чувството, че това ще остарее лошо като туита за паролата на Netflix?”, написа един потребител в коментар, като се позова на поста, в който Netflix написа „Обич е споделянето на парола“.

Обикаля слух, че Spotify вмъква реклами в премиум музикалното слушане. Този слух е невярен. Премиум музикалното слушане е и ще остане без реклами.

— Spotify (@Spotify) 8 април, 2025

Става все по-скъпо

Плащането за стрийминг услуга беше по-евтино от кабелната телевизия. Но това беше преди да имаме толкова много платформи с висококачествено съдържание. Страхът от пропускане е огромен, когато става въпрос за популярни стрийминг шоу, и потребителите не искат да ги пропускат – но това удря по портфейлите им.

The Last of Us и White Lotus по HBO Max – вече не е Max, бъдете на линия! – Your Friends & Neighbors по Apple TV, Adolescence по Netflix, и сега сезон 4 на The Bear идва по Hulu следващия месец. Според доклад от анкета, споделен от Forbes миналата година, в средно, американците плащат около $77 на месец, около $924 годишно, за стрийминг абонаменти.

Не само потребителите плащат за множество платформи, но те също така стават все по-скъпи, особено за тези, които искат да избегнат рекламите. През януари, Netflix увеличи цените на своите планове, като подскочи цената на плана с реклами от $6.99 на $7.99 на месец, и най-скъпият премиум план от $22.99 на $24.99 на месец. Добавянето на допълнителен член сега струва $8.99.

Netflix включва всичкото си съдържание в абонаментните си планове, но е важно да се вземе предвид и цената на тези допълнителни заглавия, за които мнозина потребители са изкушени да платят на други платформи. Този филм, който наистина искате да гледате, може да е наличен на Apple TV или Prime Video, но срещу допълнителна такса. Ако е по-стар филм, може да имате късмет и да го наемете само за $2.99 за няколко часа, но ако е по-нова премиера, той може да струва до $19.99 – и надяваме се, че няма да се изкушите да го купите или да се стремите към няколко други.

Решението със Streaming Bundles

Като начин да „помогне“ на потребителите да намалят разходите и по-добре да комбинират услуги, streaming bundles стават все по-популярни. Преди няколко дни, ESPN обяви нов абонаментен план, включващ цялото си съдържание за $29.99, а Disney предложи на стриймърите възможността да го комбинират с Disney+ и Hulu за $35.99 на месец.

Скорошно проучване разкри, че 75% от американците предпочитат тези пакети за стрийминг, дори когато те не са непременно по-евтини или по-удобни, защото им позволяват да управляват всичките си абонаменти на едно място. Пакетите за стрийминг също така ни връщат обратно в ерата на кабелната телевизия. Помните ли, когато купувахме телевизионни пакети от кабелни доставчици?

Пакетът за стрийминг на Disney+, Hulu и Max е вече на пазара, с намаление до 38%

• $16.99/месец с реклами
• $29.99/месец без реклами pic.twitter.com/YwZUUQM2hX

— DiscussingFilm (@DiscussingFilm) 25 юли, 2024

Като потребители на кабелна телевизия, ние бяхме абонирани—и все още сме—за множество планове, включително определени телевизионни канали. Основните пакети включваха всички местни канали, а разширените или премиум планове предлагаха доброто, като HBO или MTV, за по-висока цена. Сега, определени пакети на кабелната телевизия включват стрийминг услуги, точно както стрийминг услугите предлагат телевизионни канали.

Живо съдържание

Опитът да трябва физически да си пред телевизора, за да гледаш определени видове съдържание в реално време – характеристика на традиционната кабелна телевизия – все повече навлиза и в платформите за видео стрийминг.

Не само чрез предаването на спортни игри, достъпни на Apple TV, ESPN+ или Peacock, но и чрез други видове живо съдържание, което вече пристига и на Netflix. Стрийминг гигантът обяви преди няколко дни, че ще добави още стрийминг съдържание на живо, включително церемонии за награди, комедийни представления и повече борби от WWE.

ESPN също ще включи кабелни телевизионни канали в своята нова платформа, а Google продължава да добавя повече шоу програми и актуализации към своите платформи YouTube TV и Google TV—и наскоро стартира нов проект за производство на телевизионни и филмови продукции наречен 100 нули. Изглежда, че е само въпрос на време преди да гледаме на живо новини и телевизионни сериали на Netflix или Disney+.

Модерно Телевизионно Изживяване

Стрийминг платформите се развиват към кабелната телевизия, докато кабелната телевизия все повече приема функциите на стрийминга. Тези субекти, които някога изглеждаха като различни видове, стават все по-подобни всеки ден и се сливат в нова ера на модерна телевизия.

Всичко сочи, че бизнесът с консумация на видео съдържание не може да оцелее без реклама. Изглежда, че не ще успеем да избегнем досадните реклами, а идеята да гледаме сериали и филми без рекламни паузи ще стане все по-ексклузивна практика за потребители с по-големи бюджети.

Скоро ще имаме още повече съдържание, което ще ни държи залепени за телевизионните екрани. Точно както Bonanza или The Jeffersons накараха много хора да останат вкъщи, за да не пропуснат никакъв детайл от последния епизод на тези хитови предавания от 70-те, за кратко може да се окажем и ние залепени за плоските си телевизори, неспособни да пропуснем рекламните паузи по време на най-вълнуващите моменти или страхуващи се да пропуснем минута от пряко предаване на нашата стрийминг платформа.