Meta планира пълна автоматизация на рекламите чрез изкуствен интелект до 2026 година

Meta ще позволи на бизнесите да автоматизират напълно създаването и насочването на реклами с помощта на изкуствен интелект до 2026 година, разклащайки рекламния свят и укрепвайки позициите на малките марки.

Meta, която управлява Facebook, Instagram и WhatsApp, обяви планове за постигане на пълна автоматизация на създаването и насочването на реклама чрез изкуствен интелект до 2026 г., както първоначално беше докладвано от The Wall Street Journal. Марки могат да използват инструментите за качване на изображения на продукти и задаване на бюджети, което ще активира системата на Meta за изкуствен интелект да създава пълни реклами – включително текст, видео и изображения – които ще достигнат до потребители чрез местоположение и предпочитания.

Изпълнителният директор Марк Зукърбърг определи това развитие като „преопределение на категорията реклама“, което би могло да пренасочи масивни маркетингови средства от традиционните рекламни агенции, както е докладвано от The Guardian. Годишните приходи от продажби на реклами на Meta достигат 160 милиарда долара, докато компанията поддържа 3,4 милиарда активни потребители по своите платформи, както е отбелязано от Reuters.

Главният маркетингов директор на Meta, Алекс Шулц, подчерта, че това не е ход с цел да унищожи агенциите. „Вярваме в бъдещето на агенциите“, каза той в LinkedIn. „Вярваме, че AI ще даде възможност на агенциите и рекламодателите да насочат ценното си време и ресурси към творчеството, което има значение“, добави той.

Но той отбеляза също: „В същото време, милиони малки предприятия разчитат на нашите платформи за развитие. За тези бизнеси, които не могат да работят с агенция, или нямат време през заетите си дни да мислят за своето креативно развитие или насочване, там AI – и инструменти като нашия Advantage+ комплект от решения, подпомогнати от изкуствен интелект – могат да помогнат за изравняване на полето.“

Инвеститорите реагираха бързо. Reuters съобщи, че акциите на големите рекламни компании намаляха стойността си, като WPP претърпя спад от 2%, а Publicis Groupe и Havas загубиха повече от 3%, а Interpublic и Omnicom също понесоха загуби. Акциите на Meta се увеличиха с почти 1% по това време.

Чрез своя AI универсален магазин, Meta позволява на бизнесите да задават цели и да разпределят бюджет, докато AI изпълнява останалите задачи. Разработката на AI инструмент за реклами от Snap, Pinterest и Reddit продължава да се сблъсква с постоянни предизвикателства относно безопасността на марката и управлението на креативния контрол.